港榮食品引入互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，實(shí)現(xiàn)線上與線下高效運(yùn)轉(zhuǎn)
港榮食品投入大量資金更新設(shè)備，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。林碧鴻 攝
“叮咚，叮咚……”伴隨著淘寶旺旺一連串輕快的響聲，一份產(chǎn)自揭陽市的時(shí)尚糕點(diǎn)被千里之外的買家下了單。隨后，這些新鮮美味的“港榮蒸蛋糕”通過物流公司“飛”向全國(guó)，很快送到買家手中。
位于揭東區(qū)錫場(chǎng)鎮(zhèn)的揭陽市港榮食品發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“港榮食品”）引入互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，成功運(yùn)用電子商務(wù)，使一塊小小的糕點(diǎn)借助“互聯(lián)網(wǎng)＋”走向全國(guó)，備受消費(fèi)者喜愛。2015年該公司創(chuàng)出總銷售額超1.5億元的驕人業(yè)績(jī)，其中線上網(wǎng)絡(luò)銷售額就達(dá)到8000萬元，實(shí)現(xiàn)了線上與線下高效運(yùn)轉(zhuǎn)，在參與天貓“雙11”活動(dòng)中更是一戰(zhàn)成名，迅速躋身糕點(diǎn)類目第一陣營(yíng)，集聚大量粉絲，樹立了網(wǎng)絡(luò)客戶舌尖上的口碑。
搶灘“互聯(lián)網(wǎng)＋”，銷售業(yè)績(jī)翻一番
港榮食品成立于1993年，從小規(guī)模的民營(yíng)企業(yè)起步，一直致力于產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和品牌打造，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“蒸蛋糕”，市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，作為一家傳統(tǒng)食品企業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)十分迫切。如何才能突破企業(yè)發(fā)展瓶頸，為企業(yè)發(fā)展謀求新的商機(jī)？港榮食品用實(shí)際行動(dòng)給出了明確的答案：依托“互聯(lián)網(wǎng)＋”，大力發(fā)展食品類電子商務(wù)，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上線下全面發(fā)展。
“借助目前‘互聯(lián)網(wǎng)＋’模式，才能從渠道和銷售模式進(jìn)行改革，然后更好地去滿足消費(fèi)者?！痹摴径麻L(zhǎng)林鄧榮告訴記者，2015年港榮食品投入了大量的資金用于更新設(shè)備、改造車間等，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，成立一支由20名朝氣蓬勃的年輕人組成的網(wǎng)絡(luò)銷售隊(duì)伍，正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，通過建立天貓銷售平臺(tái)，全面拓展銷售渠道，一舉取得顯著戰(zhàn)績(jī)：去年天貓旗艦店銷售4000萬元，加上浙江、成都、上海等地電商分銷，全年線上網(wǎng)絡(luò)銷售額近8000萬元，比往年增長(zhǎng)了一倍以上。
融入互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與資源整合的要求。港榮食品積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在果斷決策、迅速搭建平臺(tái)、搶占網(wǎng)絡(luò)先機(jī)后，林鄧榮很快嘗到“互聯(lián)網(wǎng)＋”的“甜頭”。他表示，電子商務(wù)成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升企業(yè)輻射力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要力量，2016年將在此基礎(chǔ)上開辟天貓超市平臺(tái)，力爭(zhēng)創(chuàng)出新的業(yè)績(jī)，讓網(wǎng)絡(luò)銷售帶動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。
打響自主品牌，產(chǎn)品走向千家萬戶
對(duì)于不少傳統(tǒng)行業(yè)來說，要搭上“互聯(lián)網(wǎng)＋”快車，獲得長(zhǎng)足發(fā)展，首先要明確是否擁有線下資源、是否能有效運(yùn)轉(zhuǎn)、資源能否在線上線下形成流動(dòng)回路。很明顯，港榮食品擁有充分的資源，并成功地讓資源運(yùn)轉(zhuǎn)起來，打通線上線下，形成完整的流動(dòng)回路。而與國(guó)內(nèi)各大媒體展開戰(zhàn)略合作與嘗試，更成為港榮食品打響自主品牌，進(jìn)一步做大做強(qiáng)的一項(xiàng)重要舉措。
早在2015年初，港榮食品憑借敏銳的營(yíng)銷智慧，瞄準(zhǔn)商機(jī)，與浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》開展戰(zhàn)略合作，并打出“港榮蒸蛋糕，好吃不上火”的廣告語，讓人耳熟能詳，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中創(chuàng)造性地開辟出一條王牌競(jìng)爭(zhēng)路子。林鄧榮說，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要做到迅速吸引消費(fèi)者，成為受大眾歡迎的產(chǎn)品，就必須有質(zhì)量、有宣傳、有品牌，以無形的推手帶動(dòng)產(chǎn)品走向千家萬戶，才能使業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。
雖然擁有良好的品牌形象和可靠穩(wěn)固的銷售渠道，但港榮食品依然注重產(chǎn)品的研發(fā)和更新?lián)Q代。林鄧榮表示，食品行業(yè)要格外注意掌握產(chǎn)品的生命周期，港榮食品一直堅(jiān)持生產(chǎn)一代、研發(fā)一代、儲(chǔ)備一代，作為傳統(tǒng)企業(yè)，借助“互聯(lián)網(wǎng)＋”轉(zhuǎn)型升級(jí)，關(guān)鍵在于互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變，港榮食品將按照“互聯(lián)網(wǎng)＋”的思維，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，關(guān)注消費(fèi)者和用戶體驗(yàn)，主動(dòng)滿足市場(chǎng)需求，爭(zhēng)創(chuàng)新的驕人業(yè)績(jī)。
