近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文投訴桃李面包投放的一則電梯廣告，桃李面包在該廣告中稱“有人說(shuō)五仁不好吃，我們認(rèn)為，那是因?yàn)槟氵€年輕，還沒(méi)飽嘗生活的毒打”。
對(duì)此，部分網(wǎng)友認(rèn)為該文案“對(duì)消費(fèi)者說(shuō)教”，且文案內(nèi)容沒(méi)有邏輯，“分不清是討好消費(fèi)者，還是討厭消費(fèi)者”等。
9月4日，據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，涉事廣告畫面在上線一天后已下架，并稱，本次投放是品牌方第一次嘗試開放式的內(nèi)部共創(chuàng)機(jī)制，為了兼顧不同年齡階段的共鳴，公司邀請(qǐng)了不同年齡層的同事自由創(chuàng)作文案，最終共產(chǎn)出了20組版本進(jìn)行投放，本意是希望通過(guò)多樣化的表達(dá)與不同受眾建立連接，但其中一個(gè)版本在投放后引發(fā)了爭(zhēng)議。
該負(fù)責(zé)人表示，對(duì)此表示歉意，并將進(jìn)一步完善審核機(jī)制，努力在鼓勵(lì)創(chuàng)意的同時(shí)，更好地平衡審慎把關(guān)，避免類似情況再次發(fā)生。
此前據(jù)新黃河報(bào)道，最早社交平臺(tái)引發(fā)關(guān)注的帖子被刪后，消費(fèi)者涌入桃李面包此前發(fā)過(guò)的帖子下表達(dá)不滿。桃李面包選擇了刪除消費(fèi)者評(píng)論。
另?yè)?jù)界面新聞，京東桃李旗艦店顯示，這款“蛋月燒”月餅有五仁、奶油提子、椒鹽等八種口味，售價(jià)39.9元（80g×8塊），頁(yè)面顯示已售1萬(wàn)+。
桃李面包（603866.SH）官網(wǎng)顯示，桃李面包股份有限公司的前身是沈陽(yáng)市桃李食品有限公司，成立于1997年1月23日，公司主要經(jīng)營(yíng)面包、糕點(diǎn)，以及月餅、粽子等季節(jié)性產(chǎn)品。2015年12月22日，桃李面包股份有限公司登陸上交所上市。最新財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，企業(yè)營(yíng)收同比下滑13.55%至26.11億元，歸母凈利潤(rùn)同比下滑27.00%至2.72億元。
值得注意的是，桃李面包在大力投入廣告營(yíng)銷。上半年，桃李面包廣告及宣傳費(fèi)用為4296萬(wàn)元，較2024年同期的3060萬(wàn)元增長(zhǎng)超千萬(wàn)元，增幅超40%。
今年7月，桃李面包在其官網(wǎng)發(fā)布致歉信提到，在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的抽檢中，桃李面包（桃李泰安工廠）生產(chǎn)的醇熟切片面包網(wǎng)絡(luò)抽樣檢驗(yàn)不合格。不合格產(chǎn)品生產(chǎn)批次：20240425SD1（生產(chǎn)日期2024年4月25日，保質(zhì)期至2024年5月1日），該批次共計(jì)生產(chǎn)498袋，其中線上銷售21袋（含被抽檢的16袋）。不合格項(xiàng)目為菌落總數(shù)*。
編輯：吳祈
審核：林夕合
【來(lái)源：綜合南方都市報(bào)、新黃河、界面新聞】
