來(lái)源：東方網(wǎng)
2024-12-06 16:33:13
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發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn),而傳統(tǒng)企業(yè)也是形成和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的“主陣地”。
受消費(fèi)意愿下降、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響,2024年冰淇淋行業(yè)既有老品牌退圈,也有新秀入局,隨著網(wǎng)紅品牌退潮,冰淇淋消費(fèi)逐漸回歸理性。
在品質(zhì)為王的新消費(fèi)時(shí)代,產(chǎn)品的差異化和品質(zhì)化成為企業(yè)破局的關(guān)鍵。對(duì)冰淇淋行業(yè)來(lái)說(shuō),新穎獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)、去季節(jié)化的創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,更容易讓產(chǎn)品獲得市場(chǎng)青睞。2024年天冰在雪糕、冰淇淋類目的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)上升趨勢(shì),9月推出的新品“方糕太子”,以獨(dú)特的產(chǎn)品創(chuàng)新力,受到消費(fèi)者認(rèn)可,也展現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)在打造新質(zhì)產(chǎn)品力的新思考、新嘗試。
拒絕“甜蜜負(fù)擔(dān)”,糕點(diǎn)冰淇淋開 創(chuàng) 新賽道。
瀏覽各大電商平臺(tái),櫥窗里擺滿琳瑯滿目的冰淇淋產(chǎn)品,有巧克力、香草等傳統(tǒng)口味,也有茶味冰淇淋、水果味冰淇淋、啤酒冰淇淋、醬油麻薯冰淇淋等新奇口味。但是大多數(shù)冰淇淋品牌過(guò)于注重季節(jié)、口味維度的同質(zhì)化模仿,并沒有從消費(fèi)者需求的角度思考冰淇淋產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。
從雪糕刺客時(shí)代到如今的性價(jià)比時(shí)代,冰淇淋行業(yè)在發(fā)生巨變,進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)需求,深耕差異化優(yōu)勢(shì)賽道,提升冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)新力,對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的品牌回歸非常重要。尤其是在全民“減糖”潮流來(lái)襲的大環(huán)境里,生產(chǎn)能夠減輕消費(fèi)者“甜蜜負(fù)擔(dān)”的冰淇淋產(chǎn)品是非常不錯(cuò)的選擇,天冰旗下的方糕太子就是這樣一款產(chǎn)品。
不同于常見的冰淇淋產(chǎn)品,方糕太子推出“糕點(diǎn)冰淇淋”,其最大亮點(diǎn)是打破傳統(tǒng)糕點(diǎn)口感單一和冰淇淋強(qiáng)季節(jié)性的局限性,將“糕點(diǎn)”與“冰淇淋”巧妙結(jié)合,既保留糕點(diǎn)的豐富口感和飽腹感,又增添冰淇淋的清涼與甜蜜,打破季節(jié)限制,四季皆宜,為消費(fèi)者提供全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
糕點(diǎn)冰淇淋最大的創(chuàng)新點(diǎn),就是通過(guò)提升企業(yè)的新質(zhì)產(chǎn)品力,為消費(fèi)者提供一種全新的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)。糕點(diǎn)冰淇淋采用麥香雞蛋威化餅、細(xì)膩絲滑牛奶雪糕、香甜綿密紅豆沙、勁道Q彈糯米糍四層口感的創(chuàng)意組合,不僅吃起來(lái)美味可口,最重要的是降低冰淇淋給消費(fèi)者帶來(lái)的“甜蜜負(fù)擔(dān)”,滿足消費(fèi)者追求產(chǎn)品個(gè)性化、體驗(yàn)健康多元化需求。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的專家認(rèn)為:冰淇淋已成為一種口味多元、原料豐富、追求健康愉悅的休閑食品,對(duì)于冰淇淋品牌來(lái)說(shuō),最重要的是抓住消費(fèi)者對(duì)價(jià)格、健康等方面的真實(shí)需求,不斷在原料、口味、造型上進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí),為消費(fèi)者帶來(lái)更過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。方糕冰淇淋的出現(xiàn),對(duì)如何推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新,打造企業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力具有很大的啟示作用。
聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新 力,方糕太子 賦能 行業(yè)發(fā) 展。
根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)銷售額規(guī)模為574.78億元,未來(lái)5年,冰淇淋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將保持逐年上升勢(shì)頭,到2028年規(guī)模超過(guò)700億元,強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭一定會(huì)吸引著更多入局者,或許冰淇淋行業(yè)也將“卷”出新的高度。
對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō),打造充滿競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新產(chǎn)品才是破局的最好出路。方糕太子打破品類限制,為冰淇淋行業(yè)探索出全新的賽道,給整個(gè)冰淇淋行業(yè)帶來(lái)新的活力和發(fā)展空間。特別是在消費(fèi)者熱衷追求健康養(yǎng)生理念,冰淇淋市場(chǎng)也掀起低糖、低脂、高蛋白、全天然的“健康風(fēng)”,糕點(diǎn)冰淇淋為追求健康和身材管理的消費(fèi)者提供更多選擇。
敢做“第一個(gè)吃螃蟹的人”。天冰經(jīng)過(guò)充分的產(chǎn)品調(diào)研和研發(fā),第一個(gè)提出“糕點(diǎn)冰淇淋”的全新定位,讓我們看到企業(yè)品牌回歸傳統(tǒng)、產(chǎn)品、渠道后的新方向、新創(chuàng)舉,也讓我們看到企業(yè)致力于提升新質(zhì)產(chǎn)品力的魄力;而且方糕太子的亮相,打破了傳統(tǒng)冰淇淋單一模式,豐富和拓展冰淇淋行業(yè)的賽道和發(fā)展空間,為行業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力,提升新質(zhì)產(chǎn)品力也是企業(yè)征戰(zhàn)市場(chǎng)最重要的策略。方糕太子以“糕點(diǎn)冰淇淋”為武器,亮劍冰淇淋的千億紅海市場(chǎng),不僅吸引更多消費(fèi)者,提高市場(chǎng)占有率,同時(shí)也有助于提升企業(yè)的品牌形象和知名度,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任和忠誠(chéng)度,給品牌帶來(lái)更多發(fā)展空間。
總之,天冰推出“糕點(diǎn)冰淇淋”方糕太子,以其創(chuàng)新的理念和獨(dú)特的產(chǎn)品魅力,展現(xiàn)出巨大的創(chuàng)新價(jià)值。冰淇淋市場(chǎng)玩家眾多,天冰打造以糕點(diǎn)冰淇淋為核心的創(chuàng)新產(chǎn)品,將“糕點(diǎn)”與“冰淇淋”的跨界組合,找準(zhǔn)自身的差異化定位,為消費(fèi)者帶來(lái)更多美味、新穎的美食體驗(yàn),進(jìn)一步提升其在行業(yè)中的影響力;同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新提升企業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力,為企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)的進(jìn)步做出了重要貢獻(xiàn)。
