費列羅每年在全球能賣出 35 億個健達蛋，這種包含玩具的巧克力蛋很受小孩子們的喜歡。在打開外殼之前，你不會知道內部玩具究竟是什么，可能是一輛需要組裝的小自行車，也可能是一個動物模型，所以能引起消費者強烈的好奇心和購買欲。拆蛋驚喜是健達蛋的最大賣點。
不過最早在 1974 年面市的健達出奇蛋（Kinder Surprise）在美國卻是違禁品，在復活節(jié)的時候是美國海關嚴加查看的對象，有人還曾因為攜帶出奇蛋入境美國被罰上千美元。
這是因為美國消費品安全委員會（CPSC）認為出奇蛋的設計不安全，空心的可食用外殼包裹著小玩具，很有可能會讓小孩子誤食里面的玩具導致死亡。美國食品及藥物管理局（FDA）也規(guī)定不允許食品里添加非營養(yǎng)物質物品。
這可以說就是把健達出奇蛋在美國的路給堵死了，但現(xiàn)在事情有了轉機。
費列羅集團在周一宣布從 2018 年開始，要在美國市場首次推出健達蛋——健達奇趣蛋（Kinder Joy），這款 2001 年就在其他市場推出的巧克力蛋和出奇蛋最大的不同就是它的設計，巧克力和玩具容器被嚴格分開，各占蛋型包裝的一半。
健達出奇蛋如果在部分冷鏈系統(tǒng)不完善的地區(qū)，巧克力外殼就非常容易融化，然后和里面的玩具粘在一起，為了解決這個問題，當時費列羅就推出了健達奇趣蛋，用一層包裝紙將食用部分和玩具隔離開來。
奇趣蛋在印度、中國和韓國賣得比較好，而出奇蛋在俄羅斯、德國和英國地區(qū)比較受歡迎。
在宣布要讓健達蛋進軍美國市場的同時，費列羅還發(fā)布了旗下流行的 Tic Tac 小零食的口香糖版本。
這些舉動都代表了費列羅想要發(fā)展美國市場的決心。根據(jù)歐瑞國際的數(shù)據(jù)，費列羅在全球巧克力的市場份額達到 9.5%，但是在美國巧克力市場就只有 2.3%。
今年 3 月費列羅以 1.15 億美元的價格收購了一家美國高端巧克力和糖果生產(chǎn)商 Fannie May，并計劃本月在芝加哥開出世界上第一家 Nutella 小餐廳，不僅提供各類涂有招牌榛子醬的食物，還有帕尼尼、沙拉和湯可以選擇。
說起來健達奇趣蛋在美國市場的發(fā)展路徑和 Nutella 當初擴展海外市場有些類似，都很慢熱。這個榛子醬品牌在 1983 年被帶入美國，但實際上費列羅集團是在過去 10 年才開始在它的營銷和鋪貨上下力氣。所以了解 Nutella 的美國人大多是有海外旅行經(jīng)歷（尤其是歐洲）或者本身就居住在海外。
費列羅集團表示，健達奇趣蛋在美國的知名度也不高，而且因為甜食領域已經(jīng)很長時間沒有出現(xiàn)什么新品了，所以美國零售商對奇趣蛋表示很感興趣，尤其是目前在玩具領域，那種在收銀臺附近擺放的小玩具表現(xiàn)不錯，去年的銷量同比增加 33% 達到 18 億美元。如果再利用包裝玩點懸念，那沒準兒市場情況會不錯。來源：好奇心日報