昨天 上海梅林正廣和股份有限公司發(fā)布公告，稱近日公司非公開(kāi)發(fā)行所募集資金購(gòu)買的上海冠生園食品有限公司（冠生園集團(tuán)全部食品主業(yè)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)）、上海市食品進(jìn)出口有限公司（上海市食品進(jìn)出口公司經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)）已完成工商變更登記。
這意味著冠生園集團(tuán)旗下有關(guān)大白兔奶糖等經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)也同時(shí)注入上海梅林，留在“60后”、“70后”、“80后”童年回憶中的那只大白兔正式換了“主人”。
大白兔“老了”
根據(jù)資料，上海大白兔糖果廠注冊(cè)資本為150萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍為糖果、巧克力及巧克力制品，冠生園（集團(tuán)）有限公司與上海浦東顧東實(shí)業(yè)有限公司目前分別擁有這只兔子90%和10%的股權(quán)。
在冠生園“注入”梅林的同時(shí)，上海浦東顧東實(shí)業(yè)有限公司所擁有的10%大白兔股權(quán)也將“易主”。
根據(jù)去年年底上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛出了一則轉(zhuǎn)讓公告，上海浦東顧東實(shí)業(yè)公司將上海大白兔糖果廠10%產(chǎn)權(quán)及221萬(wàn)元債權(quán)，掛牌價(jià)格1125萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓，其中，產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓底價(jià)為904萬(wàn)元，債權(quán)為221萬(wàn)元。
昨天下午，記者致電上海梅林董秘辦人士，后者稱此次掛牌出讓10%股權(quán)的上海大白兔糖果廠未被注入到上市公司。
大白兔糖果廠股權(quán)的幾番變化也讓旁人揣測(cè)，這只兔子到底怎么了?
根據(jù)上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所的轉(zhuǎn)讓公告，上海浦東顧東實(shí)業(yè)公司對(duì)轉(zhuǎn)讓糖果廠無(wú)實(shí)際經(jīng)營(yíng)權(quán)及話語(yǔ)權(quán)，考慮到市場(chǎng)潛在的風(fēng)險(xiǎn)及資金壓力，決議退出上海大白兔糖果廠。公告同時(shí)透露"上海大白兔糖果廠" 2009年的營(yíng)業(yè)收入為 5861.23萬(wàn)元，凈利潤(rùn)1137.76萬(wàn)元;2010年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2662.59萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為74.52萬(wàn)元；2011年前10個(gè)月，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1639.24萬(wàn)元，凈利潤(rùn)13.44萬(wàn)元。
對(duì)比三年數(shù)據(jù)可知，上海大白兔糖果廠的營(yíng)收和利潤(rùn)一直在下滑，2010一年凈利潤(rùn)比上年減少了1063.24萬(wàn)元，2011年繼續(xù)下滑，凈利潤(rùn)縮水近80%。
承諾銷售增長(zhǎng)
一面是捉襟見(jiàn)肘的銷售數(shù)字，一面是信誓旦旦的市場(chǎng)承諾。
“大白兔談不上生存危機(jī)，只有如何進(jìn)一步做好做強(qiáng)的問(wèn)題?！惫谏鷪@集團(tuán)總經(jīng)理藍(lán)雪近日在接受媒體訪問(wèn)時(shí)表示，來(lái)自冠生園集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，大白兔品牌誕生至今已有54年，其市場(chǎng)占有率始終列全國(guó)同類產(chǎn)品第一位，且基本上每年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
而早在2010年年底，冠生園宣布將大白兔糖果的生產(chǎn)廠房從上海市市中心搬遷至光明集團(tuán)星火開(kāi)發(fā)區(qū)，在開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)，冠生園征地300畝建造光明食品工業(yè)園區(qū)--益民·冠生園糖果生產(chǎn)基地。根據(jù)規(guī)劃，項(xiàng)目建成后，大白兔糖果的年產(chǎn)能力是原先的2.5倍。未來(lái)三年，“大白兔”的銷售額要翻一番。
另外，根據(jù)上海梅林的公告稱，注入的冠生園經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)2011-2013年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)分別為8000萬(wàn)元、7750萬(wàn)元和9603萬(wàn)元。冠生園承諾，如果達(dá)不到上述利潤(rùn)指標(biāo)，實(shí)際業(yè)績(jī)和承諾業(yè)績(jī)間的差額將以現(xiàn)金補(bǔ)償給上海梅林。不過(guò)，重組后主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利能力能否提升，大白兔在休閑食品中的中心位置將會(huì)在上市公司層面得以怎樣的延續(xù)，冠生園及上海梅林方面拒絕透露更為具體的思路。
不過(guò)梅林高層坦言，“兔子奔跑”確有難度?，F(xiàn)在，上海梅林新一任領(lǐng)導(dǎo)班子正在就資產(chǎn)注入后的整合重組做密集的調(diào)研工作?！疤魬?zhàn)還是非常大的?！鄙虾Ｃ妨中氯慰偨?jīng)理應(yīng)國(guó)強(qiáng)向記者表示。
“老字號(hào)”如何重生？
在如今“60后”、“70后”乃至“80后”的印象中，大白兔奶糖曾經(jīng)紅極一時(shí)。
事實(shí)上，大白兔奶糖的歷史最早可以追溯到1943年，當(dāng)時(shí)糖紙上的圖案是米奇老鼠，后來(lái)為避嫌崇洋媚外之說(shuō)，1959年改成白兔。
如今大白兔在杭州的銷售情況如何？昨天記者從杭州華潤(rùn)萬(wàn)家超市了解到，春節(jié)等節(jié)假日期間，散裝大白兔奶糖的銷售額可以排到同類產(chǎn)品的前五位，但由于現(xiàn)各大糖果品牌都非常注重外觀包裝，所以袋裝大白兔奶糖的銷量并不理想。
在浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院教授范鈞看來(lái)，大白兔品牌在現(xiàn)在的中老年人群中，確實(shí)還有號(hào)召力，但奶糖畢竟是孩子們的消費(fèi)品，大白兔這個(gè)“老字號(hào)”，在青少年群體中的影響力還是比較弱的，再加上現(xiàn)在外資糖果品牌眾多，營(yíng)銷手段也高明，大白兔就競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)別人了。
“但不管怎么說(shuō)，給孩子掏錢(qián)的還是父母，現(xiàn)在父母這一輩對(duì)‘大白兔’的印象還是不錯(cuò)的，如果孩子也能喜歡‘大白兔’的產(chǎn)品，那消費(fèi)力就上來(lái)了，所以‘大白兔’應(yīng)該多開(kāi)發(fā)些適應(yīng)當(dāng)代孩子需求的產(chǎn)品，在包裝上也應(yīng)該有所創(chuàng)新，可以推出一些高端的包裝?！?/P>
“‘大白兔’還可以嘗試開(kāi)拓中老年市場(chǎng)，”范鈞建議，“比如推出一些適合中老年人的無(wú)糖低糖型產(chǎn)品，畢竟‘大白兔’品牌在這部分人群當(dāng)中有不錯(cuò)的聲譽(yù)。”