隨著“微涼到秋”的節(jié)氣漸近，國(guó)人又將迎來(lái)一年中秋團(tuán)圓季。無(wú)疑，中秋佳節(jié)除了勾起游子對(duì)家的思念之外，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)成為各大月餅品牌一展拳腳的關(guān)鍵。據(jù)悉，作為全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的華美食品，今年中秋獨(dú)辟蹊徑，大膽創(chuàng)新榮融合“眾籌”模式，8月溫情上線(xiàn)“‘我愛(ài)你們’游子為父母定制月餅”的眾籌活動(dòng)，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新情懷。
“家書(shū)”月餅引共鳴 眾籌帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新情懷
了解得知，華美食品從去年年底開(kāi)始，已經(jīng)進(jìn)行了一場(chǎng)大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研。結(jié)果顯示，多數(shù)在外打拼的年輕游子們對(duì)父母的愛(ài)與內(nèi)疚無(wú)法表達(dá)，留有遺憾。這也成為華美食品此次推出“為父母定制月餅”眾籌計(jì)劃的初衷。據(jù)華美食品項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)人有著團(tuán)圓歡聚的美好情節(jié)，遺憾的是中秋到來(lái)無(wú)數(shù)家庭往往出現(xiàn)“天各一方，月共一輪”的分離。那么，如何讓游子真情表達(dá)?如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓消費(fèi)者快速實(shí)現(xiàn)孝敬父母的愿望?華美食品做出了“家書(shū)月餅+眾籌”的選擇。
記者進(jìn)一步獲悉，華美食品的“‘我愛(ài)你們’游子定制月餅”為消費(fèi)者提供量身定制的月餅禮盒，同時(shí)通過(guò)“貼照片”和“手寫(xiě)祝?！钡男问綄⒍Y盒變?yōu)橐环狻凹視?shū)”，更是一本紀(jì)念冊(cè)。而這些溫情舉動(dòng)，都會(huì)在時(shí)下消費(fèi)者熱衷的互聯(lián)網(wǎng)智能操作中完成，創(chuàng)新的“眾籌”活動(dòng)推出支持1元、88元、168元等不同的參與檔位，引發(fā)消費(fèi)者共鳴與參與熱情。
華美食品以互聯(lián)網(wǎng)思維打開(kāi)市場(chǎng)“藍(lán)?！?/P>
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，華美食品已經(jīng)不是第一次通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。從2014年起，華美食品就曾推出“中秋會(huì)說(shuō)話(huà)的月餅”微營(yíng)銷(xiāo)，成為中國(guó)食品界企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用的大膽“實(shí)踐者”。而2015年春節(jié)之際，華美食品以“創(chuàng)辦華美2015微春晚榮登紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣 告”的事件再次震驚全球，通過(guò)以“微 博、微 信、微視”為載體打造了食品企業(yè)全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新模式。華美食品認(rèn)為在“物聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展(互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)，能源免費(fèi)，物流免費(fèi))”的新時(shí)代，人們的見(jiàn)識(shí)發(fā)生了變化，人們的角色和職能也發(fā)生了巨大變化。在工業(yè)時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代交替的過(guò)程中，基于關(guān)系的社群將具有更多不確定性，華美必須用變化的眼光來(lái)審視市場(chǎng)，主動(dòng)擁抱這個(gè)時(shí)代為我們帶來(lái)的巨大機(jī)會(huì)，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)焙烤行業(yè)新局面。
事實(shí)上，華美食品在2015年年初，又一次提出“新思維，新模式，促增長(zhǎng)—華美食品打造智慧型食品企業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，董事長(zhǎng)袁旭培認(rèn)為這是華美集團(tuán)在目前人口紅利減少、生產(chǎn)成本增加、制造業(yè)相對(duì)低迷的現(xiàn)狀下做出的一大轉(zhuǎn)型，同時(shí)也是打開(kāi)市場(chǎng)“藍(lán)?！钡淖钣行緩?。
中秋“眾籌”再創(chuàng)新 促進(jìn)消費(fèi)者情感互動(dòng)
關(guān)注到華美食品的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維的同時(shí)，記者獲知此次華美食品再次“腦洞”大開(kāi)，積極響應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略提出后政府呼吁“增強(qiáng)眾籌對(duì)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的服務(wù)能力”的政策，把人文情懷與互聯(lián)網(wǎng)思維巧妙結(jié)合，“順勢(shì)而為”的開(kāi)創(chuàng)月餅品牌“眾籌”的營(yíng)銷(xiāo)新格局。歷時(shí)半年之久的精心準(zhǔn)備，多次推翻“眾籌方案”，8月份廣大消費(fèi)者終于可以參與到華美食品“‘我愛(ài)你們’游子為父母定制月餅”的眾籌活動(dòng)中。
活動(dòng)方透露，此次眾籌活動(dòng)希望促進(jìn)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，一盒月餅成為一本紀(jì)念冊(cè)、一本家書(shū)、一份對(duì)父母沉甸甸的思念，以“眾籌”的方式送給親人不一樣的中秋節(jié)。截至目前，華美食品“‘我愛(ài)你們’游子為父母定制月餅”的眾籌活動(dòng)正如火如荼進(jìn)行中，消費(fèi)者可以關(guān)注華美食品官方微 博、微 信了解眾籌詳情，熱情參與起來(lái)!山西新聞網(wǎng)