流通類銷售額的65%取決于天氣，因為天氣直接影響人的生理、心理，支配他們的消費行為。氣溫相差攝氏度或降水量增減1毫米，反映到商場和客流及銷量都有明顯變化。
歌手蕭敬騰經(jīng)常和大雨不期而遇，也因此獲得了“雨神”的稱號。
在美劇《生活大爆炸》里，智商高達(dá)187的謝耳朵講過一個關(guān)于天氣的有趣現(xiàn)象：“高空急流的改變可以影響地球自轉(zhuǎn)的速度，所以壞天氣的確能讓一天的時間變得長一些?！?/P>
“雨神”的腳步總是牽動著經(jīng)濟。從外賣店到航空公司，誰都沒法逃脫它的“魔掌”。弗里德黑姆·施瓦茨在其著作《氣候經(jīng)濟學(xué)》中指出，天氣在全世界五分之四的經(jīng)濟活動中扮演著決定性的角色。除了“靠天吃飯”的農(nóng)業(yè)外，航空、航海、商業(yè)零售、快遞物流業(yè)、建筑業(yè)等，都對天氣頗為敏感。
借助大數(shù)據(jù)，人們能夠更清楚地掌握天氣對于零售業(yè)的影響。相關(guān)統(tǒng)計表明，流通類銷售額的65%取決于天氣，因為天氣直接影響人的生理、心理，支配他們的消費行為。氣溫相差攝氏度或降水量增減1毫米，反映到商場和客流及銷量都有明顯變化。這也就是經(jīng)濟學(xué)界所謂的“一度效應(yīng)”。
在德國，氣溫超過22攝氏度，啤酒開始勁銷，氣溫再每上升1攝氏度，大瓶裝的啤酒每天會多銷230萬瓶，德國氣象公司由此開發(fā)了相關(guān)的“啤酒指數(shù)”。此外，還有乘車指數(shù)、冰激凌指數(shù)、泳裝指數(shù)、食品霉變指數(shù)等，商家可據(jù)此提前制訂生產(chǎn)營銷計劃。精明的商家根據(jù)天氣預(yù)報的情況，就能提前確定庫存和商品品種，以利用氣溫、降雨等變化增加銷售量。
擁有77項專利的美國天氣頻道宣稱：“比天氣更加強大的是我們幫助你從天氣當(dāng)中贏利的能力?！?/P>
不過，如果你想了解暴雨期間具體做什么生意賺錢，那么你需要Accu Weather，其提供的天氣營銷服務(wù)可以為企業(yè)選擇打折、增加庫存時機提供一系列的數(shù)據(jù)支持，也可為社交媒體提供可借鑒的天氣信息。Accu Weather表示，自己可以幫助客戶找到當(dāng)?shù)啬撤N產(chǎn)品的銷量與200種天氣變量之間的關(guān)系。例如，在颶風(fēng)天氣下，最暢銷的食品是藍(lán)莓烤面包。
中國市場同樣存在對氣象服務(wù)的需求。按照著名的“德爾菲氣象定律”：企業(yè)氣象投入與產(chǎn)出比為1:98，即在氣象信息上每投資1元，便可以得到98元的經(jīng)濟回報。這個數(shù)字略高，并不廣泛適用。中國氣象投入產(chǎn)出比約為1:40，即花1單位貨幣購買氣象服務(wù)，可以得到40倍的回報。他認(rèn)為美國約為1:7，新西蘭是1:17，數(shù)字之間的差異有多種原因，經(jīng)濟總量大、增速快的國家，投入產(chǎn)出比更高，整體氣象服務(wù)相對較為充分的國家，投入產(chǎn)出的邊際效益則會遞減。
國際有實力的氣象公司已經(jīng)對中國氣象服務(wù)市場這塊“大蛋糕”垂涎三尺。目前已有數(shù)家跨國氣象公司開始在中國尋找機會，日本W(wǎng)NT公司、美國氣象導(dǎo)航公司都已在上海設(shè)立辦事處。WNI在上海成立的上海海洋氣象導(dǎo)航有限公司是最早進入中國氣象服務(wù)市場的海外氣象公司，占領(lǐng)了我國70%的氣象導(dǎo)航業(yè)務(wù)。
南京信息工程大學(xué)大氣科學(xué)學(xué)院院長閩錦忠表示，這些跨國氣象公司在中國盈利狀況良好?！皳?jù)初步統(tǒng)計，近些年我國每年在氣象服務(wù)這塊的市場份額大概是人民幣二十幾個億。我們國家自己做的這些服務(wù)只占10%不到?！?/P>
長期以來，中國氣象部門一直免費提供氣象信息服務(wù)。直到1985年3月，國家氣象局才提出，“氣象部門應(yīng)當(dāng)大力加強公益服務(wù)，在做好公益服務(wù)的基礎(chǔ)上積極開展有償專業(yè)服務(wù)，并圍繞氣象事業(yè)發(fā)展開展綜合經(jīng)營。”
在中國公眾中知名度最高的天氣產(chǎn)品包括“墨跡天氣”，一款天氣類App應(yīng)用。墨跡天氣數(shù)據(jù)來源于氣象局。
墨跡天氣的贏利方式是一方面與伊利、可口可樂、阿迪達(dá)斯等品牌進行植入式廣告合作，另一方面在天氣首頁右上方有淘寶按鈕，用戶點擊產(chǎn)生購買行為會有一定的分成。按一下墨跡天氣淘寶按鈕，會看見“防霾口罩”列在最上方的banner上。據(jù)墨跡天氣透露，淘寶按鈕帶來的月收益約為人民幣300萬到400萬元。
美國有學(xué)者以2008年11種大型產(chǎn)業(yè)為標(biāo)的，估算出約有4850億美元的企業(yè)營收和天氣變動高度相關(guān)，在GDP占比高達(dá)3.4%。
來源:消費日報