【中國(guó)網(wǎng)訊】華美月餅作為月餅龍頭企業(yè)，帶領(lǐng)行業(yè)走入互聯(lián)網(wǎng)新媒體大門(mén)。
舉辦北京鳥(niǎo)巢互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大會(huì)
華美第一屆互聯(lián)網(wǎng)月餅新媒體營(yíng)銷大會(huì)于2016年6月26日在北京鳥(niǎo)巢召開(kāi)，一個(gè)云集一線實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)袖和超級(jí)流量主的豪華盛典，本次會(huì)議控制全國(guó)90%淘客流量，80%的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)流量，會(huì)議邀請(qǐng)的自媒體、網(wǎng)紅達(dá)人粉絲數(shù)量遠(yuǎn)超1億。
大會(huì)圍繞“實(shí)戰(zhàn)干貨和強(qiáng)大流量變現(xiàn)”開(kāi)展分享和互動(dòng)，屆時(shí)淘客、達(dá)人、網(wǎng)紅、自媒體、第三方導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)等流量主大咖會(huì)主動(dòng)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享與互動(dòng)。會(huì)議上，華美集團(tuán)會(huì)分享1億元獎(jiǎng)金計(jì)劃，并可能和會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，甚至是合伙人。
豐富和創(chuàng)新產(chǎn)品
華美月餅作為月餅龍頭，旗下品牌華美品牌廣式月餅，金麗沙品牌港式月餅，2016年6月6日已推出創(chuàng)新產(chǎn)品20多個(gè)，除了傳統(tǒng)的蓮蓉豆沙等餡料外，玫瑰花、綠茶低糖、山藥等創(chuàng)新養(yǎng)生餡料深受中老客戶群喜愛(ài)，也是年輕人的送禮首選，并且在以“綠色、健康、時(shí)尚、年輕”的全新包裝上市。
擴(kuò)大華西區(qū)域銷售市場(chǎng)
華美已擁有東莞、湖北仙桃、安徽幾大生產(chǎn)基地，并且在原來(lái)的華南、華東、華中基礎(chǔ)上增加華西銷售大區(qū)域。
那么，為什么要進(jìn)行這一系列改革呢?來(lái)看看2015年淘寶網(wǎng)中秋月餅行業(yè)數(shù)據(jù)。
對(duì)比最近兩年大盤(pán)數(shù)據(jù)，2015年相比2014年增幅達(dá)到了60.18%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏淘寶網(wǎng)增幅，2015年過(guò)度包裝的高價(jià)月餅受到冷落，稻香村、美心、華美等中國(guó)傳統(tǒng)月餅品牌依舊是主流，魔吻、昊聚德等口味新穎的新式月餅異軍突起，越來(lái)越受到年輕人的青睞。
從淘寶平臺(tái)的占比來(lái)看，天貓的占比歷年增加的趨勢(shì)，2014年天貓占比61.95%，到了2015年則提升到69.73%，主要原因是淘寶在自有平臺(tái)的傾斜，客戶對(duì)天貓的認(rèn)可，及天貓商家實(shí)力更加雄厚，有強(qiáng)大的后端進(jìn)行營(yíng)銷。
從淘寶2014年和2015年月餅行業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)銷售排名上來(lái)看，整體較去年變化不大，月餅品牌稻香村、美心、華美、五芳齋等知名品牌依舊占據(jù)行業(yè)領(lǐng)頭為主。
2015年線上月餅種類中，廣式月餅、港式月餅仍舊占據(jù)主流，按照餡料種類分，線上產(chǎn)品中，多口味餡餅、五仁、豆沙、蛋黃、蛋黃蓮蓉等傳統(tǒng)口味類型的月餅依舊大受歡迎。
月餅的搜索上還是與往年差異不大，參考淘寶月餅行業(yè)熱搜榜，華美品牌的搜索在第9位和第10位的位置，然而2016年華美要再次發(fā)軍互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，直沖No.1。
華美食品公司作為月餅生產(chǎn)龍頭企業(yè)，不僅在國(guó)內(nèi)外擁有較高的品牌知名度，連續(xù)多年在全國(guó)月餅市場(chǎng)銷量處于領(lǐng)先，并且在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，通過(guò)終端賣(mài)場(chǎng)、郵政投遞、電商、團(tuán)購(gòu)等多渠道銷售，近年來(lái)一直保持每年20%以上的銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭。
目前，華美旗下之子品牌包括“牛奶搭檔”、“華夫軟餅”、“金麗沙”及其所代表之系列產(chǎn)品。產(chǎn)品常年銷往全國(guó)各地及亞、歐、美、非等洲約30個(gè)國(guó)家。