2011年的中秋節(jié)即將到來?；ニ驮嘛?，寄情祝福的民間送禮大潮也開始日益火熱。與往常拼包裝、拼品牌、拼花樣不同，今年，許多人將送月餅與電腦、手機掛上了鉤，這種新潮、時尚、數(shù)碼化的月餅被年輕人稱之為“電子月餅”。
其中，預(yù)計銷量最大，消費人群最多，最受企業(yè)、公司、白領(lǐng)人群歡迎的電子月餅當屬由招商銀行，攜手國內(nèi)領(lǐng)先移動商務(wù)平臺——“手付通”推出的產(chǎn)品。與其它由團購銷售的電子月餅不同，此次活動推出的電子月餅是與目前全國最大的連鎖糕點烘焙店85度C合作推出的。購買時間從8月12日起到9月12日止，活動期間參與者可享全場月餅8折優(yōu)惠，同時藉由網(wǎng)絡(luò)的二十四小時無休的特點，本次活動也是全天無休的。消費者可隨時隨地登錄招行手機銀行iphone或android客戶端，進入CMB Store中“手付通”專賣頻道購買，用招行的手機銀行支付即可。
最讓消費者心動的是“手付通”的電子月餅通過短信發(fā)送，實體門店提貨。此舉極大地方便了月餅送禮的需要。然而，這種新潮的月餅推出后，受到一些消費者，尤其是中老年消費者的質(zhì)疑：“這算什么月餅？就是一串數(shù)字，看不見、摸不著、吃不著。”
對此，“手付通”方面解釋，對于想真正食用月餅的人群而言，電子月餅是以虛擬的數(shù)字碼作為提貨的憑證，相當于傳統(tǒng)的月餅券。若真的需要品嘗，直接在就近的門店提貨。但對于那些將月餅當作禮物饋贈親朋好友的人群而言，電子月餅就是月餅，可以通過轉(zhuǎn)發(fā)短信非常方便地送禮或轉(zhuǎn)贈他人。事實上，經(jīng)權(quán)威部門調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，作為每年的中秋大戲的主角——月餅，購買者中有逾八成是用來送禮的，故而電子月餅在此層面上便利了流通，以“流動的月餅”打造了一個全新的綠色中秋。
針對每年后中秋時期的月餅浪費情況，為了避免浪費，避免月餅的人為浪費，“手付通”設(shè)計了更多的處理電子月餅的渠道。除目前專賣店提貨，或用手機短信轉(zhuǎn)送之外，其姊妹平臺“手禮網(wǎng)”或?qū)⑼瞥龌刭忞娮釉嘛灥姆?wù)，此項服務(wù)正在測試中，預(yù)計今年中秋能提前上線。
“每到中秋節(jié)，絕大多數(shù)的月餅不是用來吃的，而是用來娛樂的?！币晃讳N售經(jīng)理分析認為：“單位發(fā)，朋友送；你送我，我送他，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，多少面粉、豆沙、火腿、蛋黃就這么變成垃圾了。所以說，電子月餅好，既娛樂了老百姓，也降低了生產(chǎn)、流通的各種成本。還避免了巨大的浪費。”
而“手付通”電子月餅的實體貨品供應(yīng)商——85度C表示，此次中秋節(jié)有望徹底改良人們對中秋月餅的消費習(xí)慣。與此同時，商家也會與時俱進，從中發(fā)掘出新的商機，探尋新的商道。
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