1月9日晚，2024開(kāi)年現(xiàn)象級(jí)爆劇《繁花》迎來(lái)收官，熱度居高不下，頻頻霸榜熱搜，截止15日，《繁花》豆瓣評(píng)分更是已漲至8.5分，收視、口碑雙開(kāi)花。值得一提的是，在《繁花》熱播期間，劇中所出現(xiàn)的各大品牌，討論熱度也隨之一路飆升，其中就包括了友臣集團(tuán)。
隨著“搶春”營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)序幕拉開(kāi)，友臣集團(tuán)也在持續(xù)加碼。旗下健康烘焙賽道子品牌——好點(diǎn)，與《繁花》攜手并進(jìn)，共赴繁花盛宴。
作為友臣集團(tuán)布局健康賽道的子品牌，好點(diǎn)主打養(yǎng)護(hù)理念，通過(guò)西點(diǎn)中做的研發(fā)創(chuàng)意，致力于打造“品質(zhì)好點(diǎn)”的品牌產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮健康的生活體驗(yàn)，傳遞“生活好點(diǎn)”的美好期待。截止目前，好點(diǎn)散裝系列如巧克力奶圈、全麥貝果、肉松海苔、鎖鮮三明治、早餐魔方等產(chǎn)品，依托于營(yíng)養(yǎng)健康的高品質(zhì)已贏得了社會(huì)各界的肯定和盛贊。
隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的持續(xù)推動(dòng)，好點(diǎn)作為健康烘焙領(lǐng)域的品牌，其內(nèi)核與當(dāng)下品質(zhì)生活的理念十分契合，同時(shí)通過(guò)打造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，釋放品牌活力，將使得“健康生活選好點(diǎn)”的品牌魅力進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)深層次釋放。
好點(diǎn)TVC精彩上線，兩大衛(wèi)視齊發(fā)力
在此次與《繁花》的合作中，好點(diǎn)全新TVC上線，與江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視兩大衛(wèi)視緊密聯(lián)動(dòng)，以投放創(chuàng)意貼片廣告的形式直接有效觸達(dá)粉絲，強(qiáng)化好點(diǎn)品牌產(chǎn)品認(rèn)知，讓品牌在年輕消費(fèi)群體中實(shí)現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，同時(shí)傳遞品牌精神內(nèi)核，讓品牌理念在碎片化的傳播中變得更立體，將平臺(tái)大劇優(yōu)勢(shì)進(jìn)階轉(zhuǎn)化為品牌勢(shì)能。
在這一次的TVC中，好點(diǎn)拋出了“生活怎樣過(guò)好點(diǎn)”的核心議題，圍繞當(dāng)代打工人吃早點(diǎn)、佳節(jié)送禮、零食囤貨等消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)用戶共鳴。同時(shí)好點(diǎn)通過(guò)“品質(zhì)好點(diǎn)，生活好點(diǎn)”的品牌主張，呼應(yīng)當(dāng)前新消費(fèi)理念，精準(zhǔn)對(duì)話年輕消費(fèi)群體，并與其進(jìn)行聯(lián)結(jié)，沉淀大量熱劇粉絲群體，解鎖健康生活新食尚。
以匠心鑄臻品，以創(chuàng)新塑品質(zhì)
隨著生活質(zhì)量和健康意識(shí)不斷提升，越來(lái)越多的國(guó)人充分意識(shí)到飲食健康對(duì)生活質(zhì)量至關(guān)重要。好點(diǎn)力求剛好的原料、剛好的配方以及剛好的工藝，讓消費(fèi)者吃出剛好的健康。對(duì)此，好點(diǎn)嚴(yán)格把控產(chǎn)品端，優(yōu)選國(guó)內(nèi)原料，嚴(yán)選進(jìn)口食材，合理養(yǎng)護(hù)消費(fèi)者健康狀態(tài)。
早餐魔方作為好點(diǎn)散裝系列招牌產(chǎn)品，以其層層拉絲的筋道口感成為無(wú)數(shù)新時(shí)代消費(fèi)者的心頭好；巧克力奶圈采用新西蘭進(jìn)口巧克力，搭配絲滑牛奶，優(yōu)質(zhì)口感滿足舌尖需求；芝士奶圈作為低溫發(fā)酵工藝的杰作，精選暢銷(xiāo)多國(guó)老牌凱愛(ài)瑞芝士，每一口都散發(fā)著濃郁的芝士香氣；肉松海苔則嚴(yán)選細(xì)嫩海苔，搭配營(yíng)養(yǎng)滿滿的沙拉夾心，是消費(fèi)者代餐飽腹不二之選。
全麥貝果作為散裝系列的爆款新品，使用特調(diào)傳統(tǒng)濃醇黑芝麻餡料，更符合國(guó)人口味，0反式脂肪酸，營(yíng)養(yǎng)美味雙重加倍。另一款新品鎖鮮三明治利用肉松低溫浸燙工藝，使得肉松細(xì)嫩緊實(shí)，全新鎖鮮包裝，鎖住水分和柔軟度，深度還原新鮮口感。
專注健康烘焙賽道，引領(lǐng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代
如今健康生活的消費(fèi)理念已成為潮流趨勢(shì)，融入了人們生活的各個(gè)方面，好點(diǎn)以產(chǎn)品力為支撐，在陸續(xù)推出全麥貝果、鎖鮮三明治等散裝新品的基礎(chǔ)上攜手《繁花》，通過(guò)投放貼片廣告，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知和認(rèn)可，進(jìn)一步提升了品牌影響力。
借勢(shì)影視劇營(yíng)銷(xiāo)以提升知名度與曝光度，不僅需要品牌自身產(chǎn)品品質(zhì)卓越，敏銳的洞察力、迅速的反應(yīng)和強(qiáng)大的執(zhí)行力，都是抓住現(xiàn)象級(jí)爆款劇流量紅利的必備要素。
作為探索健康烘焙的優(yōu)質(zhì)品牌，好點(diǎn)深諳此道，與《繁花》的合作，正是基于對(duì)現(xiàn)代人健康品質(zhì)生活的精準(zhǔn)洞察。以品質(zhì)為基礎(chǔ)，創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，將品牌形象深深烙印在消費(fèi)者心中。未來(lái)，好點(diǎn)將持續(xù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與變革，傳遞品牌價(jià)值，深化消費(fèi)者信任，與健康烘焙產(chǎn)業(yè)邁向全新的營(yíng)銷(xiāo)紀(jì)元。
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