“你不敢跨界，就有人跨過來打你?！痹谶@個一不小心就被跨界顛覆了商業(yè)模式的時代，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)意識到了不能只靠自己單打獨斗的力量，更應(yīng)該借助跨界合作來闖蕩江湖。
這個3月，童裝企業(yè)在官方微信上曬出了可愛的卡通蛋糕，水暖企業(yè)投拍了首部微電影并要借助移動傳播。在當(dāng)下的移動互聯(lián)背景下，跨界合作更是結(jié)合起新媒體，把跨界效應(yīng)進一步放大。
動漫造型用在蛋糕上
3月3日，小玩皮的微信訂閱號上曬出了幾張可愛的紙杯蛋糕照片，4款紙杯蛋糕上各有一只不同造型的小猴子，或抱臂、或抬頭、或仰臥、或捧著個心形枕頭，4只頑皮的“小猴子”服飾、表情也各異，非常可愛。原來，這是小玩皮童裝專門找了廈門一個私家甜品品牌定制的，下面是傳統(tǒng)的紙杯蛋糕，上面的動漫造型則采用翻糖工藝，動漫形象就是小玩皮品牌的經(jīng)典LOGO。此前，服裝業(yè)也曾出現(xiàn)了七匹狼與尚客茶品、天倫天攜手中國好聲音等經(jīng)典的跨界營銷案例，這次童裝品牌則選擇了和自己消費群體趨于一致的蛋糕店。
“我們主要是考慮到消費蛋糕的是婦女、小孩這兩類人群，正好也符合童裝的受眾群體，所以嘗試著進行了合作?！毙⊥嫫て放平?jīng)理林俊昆表示，這次嘗試訂制的這4款蛋糕，尚未在線下實體店推出，只是在微信平臺上發(fā)布，就已經(jīng)受到了很多人的喜愛，“接下來我們會結(jié)合一些線下的活動定制批量的蛋糕，比如買服裝送蛋糕，同時也給甜品品牌一定的位置做他們的宣傳推廣，另外在甜品品牌的官方微博活動中也可以提供童裝的優(yōu)惠券。”
水暖企業(yè)開拍微電影
3月5日，國內(nèi)首部衛(wèi)浴公益感恩微電影《父親的小黃鴨》在輝煌水暖集團舉行了開機儀式。該影片以親情故事為主線，講述家有年邁失智父親的一家人，反映當(dāng)代社會群體對生命兩頭關(guān)愛失衡、老人情感缺失的現(xiàn)實，旨在呼吁更多的年輕群體關(guān)愛老人。
“現(xiàn)在的老年人不僅需要物質(zhì)的滿足，更需要精神的關(guān)懷與鼓勵?！备＝ㄝx煌水暖集團董事長王建業(yè)說，此前輝煌水暖贊助過公益影視，關(guān)注過留守兒童的生活狀況，這次則希望通過這部公益微電影，喚起社會對老年人的關(guān)愛，同時也是弘揚企業(yè)原本堅持的“家文化”，提振社會正能量。
皇品微電影總裁黃燦明表示：“這次的跨界合作，我們將重點營造濃厚的感恩文化氛圍，擴大企業(yè)文化底蘊的傳播程度?！彼f，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代，公司的推廣還會借助移動互聯(lián)網(wǎng)的力量，將感恩的正能量進一步傳播。
王建業(yè)表示，雖然企業(yè)已經(jīng)發(fā)展了26年，但是一直在探索創(chuàng)新，突出差異性的品牌個性?！艾F(xiàn)在投拍衛(wèi)浴行業(yè)的首部微電影，積極對接新媒體，也是讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更加接近時代，吸引新興消費主體的眼球?！彼f。
本文來源：東南早報